跳到主要內容
:::
:::
[果樂數位行銷有限公司] 經濟部群聚計畫-【如魚成群 池上成聚 魚池讓我們相聚一起】
發布日期:2017-06-03  人氣:449

魚池DOC於今年度參與經濟部群聚計畫,並且召集學員一同組成魚池群聚,達到部會合作之效益。
群聚名稱:「如魚成群 池上成聚 魚池讓我們相聚一起」
群聚緣由:

「如魚成群 池上成聚」群聚由皇家小吃館、永乙行生機醋、日月潭老爸咖啡、明暘船舶企業社、日月潭觀光藥草園生技有限公司、旺旺餐館、樹德園農茶行、潭香農特產店共同組成。
群聚故事:

群聚共同特色為業者自家產業皆具備觀光價值、行銷性質以及多數同質性產業,像是產紅茶、咖啡業者,民宿兼具餐飲、伴手禮等等,每家業者配合度高,並且有一定的行銷基礎,對於數位行銷部分是目前需要加強的。

「群體共存,產出效益」為群聚精神,一群來自小企業的業者們,用最真誠的心參與群聚,同時希望帶給消費者最感動的「故事行銷」,這些故事來自一些小農、小店、小家族企業,透過技術才華的傳承,才能有如今的成果,希望未來將透過群聚將這些企業品牌故事繼續延續下去。

此外,群聚具體狀況為平時運用LINE@群組聯繫開會及群聚資訊事宜,領導人及顧問會透過電話與各位業者討論對群組想法,並且實際到點開會,靠著領導人執行力及副領導人監督力,使得凝聚狀況越來越佳。
群聚合作模式說明
群聚領導人及副領導人相互配合,在執行力及財政控管上,副領導人將會嚴格控管及監督,領導人則是需例行性關心各業者營運狀況及執行困難面之解決,擅具表達力及觀察力,並且彙整相關群聚資訊給專業顧問。顧問與領導人之間平時密切聯繫,文書處理及數位工具操作上,顧問將會極力協助,以彌補偏鄉數位能力之缺乏。

未來執行層面上,領導人、副領導人、群聚成員將會分組拜訪八家業者(包括自家),透過互相交流訪談,由領導人彙整相關訪談紀錄並且與顧問討論改善方針,讓群聚特色慢慢推上尖端,以領航者帶動團員方式,使群聚風氣上升。群聚行銷經費之運用,欲將經營於網路行銷,作為成本費用。

    群聚業者們希望藉由彼此共同理念,使自家產業進入數位化,並且讓魚池鄉進入e世代,共同建造虛實整合平台,搭起網路行銷橋梁,創造出魚池鄉最大的觀光價值。群聚取名由來為魚池加上群聚變化組合的字樣,欲傳達未來的魚池將帶給大家奇幻非凡的變化,傳統產業將會融合數位行銷,建立更深厚的品牌意象及故事背景。

運用現有在地優勢,整合樂齡中心及魚池DOC學員觀光資源,進行商業模組開發及試營運,搭配經濟部中小企業處-E化塑造群聚輔導計畫,將數位行銷運用於群聚。
結合DOC特色產出欲達成之目標(輔導團予以協助):

1. 106年目標值:讓群聚業者參與DOC相關產業課程至少8小時,建立數位應用能力與產業行銷思維,創造新產品及新服務,並且能夠在粉絲專頁上與客戶互動,將所學之品牌文化故事課程、一頁站課程分享於魚池DOC粉絲團,進而吸引舊客戶回流及開發新客戶,DOC與群聚互助互惠,也達到部會合作之效益。

2.初步接觸群聚,目標客群將以在地利基市場:樂齡中心成員、DOC成員為主,形成群體進而創造粉絲專頁會員粉絲,透過分享與傳播資訊擴大族群。藉由網路行銷工具之宣傳方式,例:社群工具、行動應用APP、通路平台、故事及體驗行銷、商品組合推廣等方式,使網路行銷通路規模化。

3.另外將辦理一日遊或二日遊虛實整合活動加強推廣群聚,結合8家群聚業者產品及服務,使遊程皆能到點參訪及配合活動內容,舉凡抽獎、集章活動,領取商品福袋。屆時將邀請部落客全程參與遊程。

4.定期陪伴輔導與交流,預計每個月集合群聚業者,透過深度輔導及訪談,了解店家加入群聚後之影響與改變,進而檢討與紀錄,並於爾後會議中提出討論。

5.業者之教育訓練課程預計結合魚池DOC資訊課程,提供業者免費學習,同時也與DOC建立友善關係。